قابلیت جدید Platform Property در سرچ کنسول چیست؟ بررسی عملکرد YouTube، Instagram، TikTok و X در گوگل
گوگل سرچ کنسول همیشه یکی از مهمترین ابزارهای تحلیل سئو برای سایتها بوده است؛ ابزاری که به ما نشان میدهد صفحات سایت در Google Search چند بار دیده شدهاند، چند کلیک گرفتهاند، با چه کوئریهایی نمایش داده شدهاند و میانگین جایگاه آنها در نتایج جستجو چقدر بوده است.
اما در ۷ جولای ۲۰۲۶، گوگل قابلیت جدیدی به Search Console اضافه کرد که نگاه ما به تحلیل محتوا را گستردهتر میکند: Platform Property.
با این قابلیت، دیگر فقط عملکرد سایت را در سرچ کنسول بررسی نمیکنیم؛ بلکه میتوانیم ببینیم محتوایی که در پلتفرمهایی مثل YouTube، Instagram، TikTok و X منتشر کردهایم، در Google Search و در بعضی شرایط در Discover و Google News چه عملکردی داشته است. طبق توضیح رسمی گوگل، Platform Property به سازندگان محتوا و ناشران کمک میکند بفهمند محتوای اجتماعی و ویدیویی آنها چطور در گوگل کشف میشود.
Platform Property در سرچ کنسول چیست؟
Platform Property نوع جدیدی از Property در Google Search Console است که برای بررسی عملکرد محتواهای منتشرشده در پلتفرمهای اجتماعی و ویدیویی استفاده میشود.
یعنی بهجای اینکه فقط دامنه سایت مثل nazaninbahrami.com یا iranturkey.co را در سرچ کنسول بررسی کنیم، حالا میتوانیم اکانت یا کانال یک پلتفرم را هم به سرچ کنسول اضافه کنیم؛ مثلاً:
- کانال YouTube
- پیج Instagram
- اکانت TikTok
- اکانت X
گوگل در راهنمای رسمی Search Console نوشته است که این قابلیت برای کسانی است که در پلتفرمهایی مثل Instagram، TikTok، X و YouTube محتوا منتشر میکنند و میخواهند بدانند کاربران چطور از طریق جستجوی گوگل محتوای آنها را پیدا میکنند.
Platform Property چه چیزی را نشان میدهد؟
Platform Property به ما نشان میدهد محتوای منتشرشده در پلتفرمها داخل گوگل چه عملکردی داشته است.
برای مثال، اگر یک ویدیو در YouTube منتشر کردهاید، این گزارش میتواند نشان دهد:
- ویدیوی شما چند بار در Google Search نمایش گرفته است.
- چند نفر از گوگل روی ویدیو کلیک کردهاند.
- کاربران با چه عبارتهایی ویدیوی شما را پیدا کردهاند.
- کدام ویدیوها یا پستها بیشترین ورودی را از گوگل گرفتهاند.
- نرخ کلیک و میانگین جایگاه محتوا در نتایج گوگل چقدر بوده است.
در گزارش Performance مربوط به Platform Property، معیارهایی مثل Clicks، Impressions، CTR و Average Position قابل بررسی هستند. همچنین میتوان دادهها را فیلتر کرد تا مشخص شود کدام پستها و کدام کوئریها بیشترین ترافیک را از Google Search آوردهاند.
نکته مهم: این گزارش، آمار داخل یوتیوب یا اینستاگرام نیست
یکی از اشتباهات رایج این است که تصور کنیم Platform Property همان YouTube Studio یا Instagram Insights است. اما این درست نیست.
Platform Property آمار داخل خود پلتفرم را نشان نمیدهد. یعنی مثلاً نشان نمیدهد ویدیوی شما داخل خود YouTube چند بار دیده شده یا یک Reel داخل Instagram چند بار پخش شده است.
این گزارش فقط نشان میدهد محتوای آن پلتفرم در Google Search چطور دیده شده است. گوگل در راهنمای رسمی خودش تأکید کرده که Platform Properties فقط عملکرد محتوا در Google Search را نشان میدهند و نمایشهای داخل خود پلتفرم، مثل دیدهشدن ویدیو در TikTok، در این گزارش محاسبه نمیشود.
پس اگر یک کانال YouTube را به Search Console اضافه میکنیم، قرار نیست آمار کامل یوتیوب را ببینیم؛ بلکه قرار است بفهمیم ویدیوهای آن کانال در نتایج گوگل چقدر دیده شدهاند.
تفاوت Website Property و Platform Property چیست؟
برای تحلیل درست سئو، باید تفاوت این دو بخش را دقیق بدانیم.
Website Property مربوط به سایت شماست. یعنی اگر سایت شما nazaninbahrami.com باشد، در Website Property میبینید صفحات سایتتان در گوگل چه عملکردی داشتهاند.
Platform Property مربوط به محتوای پلتفرمهاست. یعنی اگر کانال YouTube یا پیج Instagram را اضافه کنید، در آن Property عملکرد همان محتواها در Google Search بررسی میشود.
مثال برای Website Property
فرض کنید کاربر در گوگل سرچ میکند:
«آموزش سرچ کنسول برای سئو»
اگر مقالهای از سایت nazaninbahrami.com در نتایج گوگل نمایش داده شود، این یک Impression برای Website Property سایت است.
اگر کاربر روی مقاله کلیک کند، این یک Click برای همان سایت محسوب میشود.
مثال برای YouTube Platform Property
حالا فرض کنید کاربر در گوگل سرچ میکند:
«آموزش اتصال یوتیوب به سرچ کنسول»
اگر ویدیوی YouTube شما در نتایج گوگل نمایش داده شود، این یک Impression برای YouTube Platform Property است.
اگر کاربر روی ویدیو کلیک کند، این یک Click برای همان Platform Property محسوب میشود.
جدول تفاوت Platform Property و Website Property
| چیزی که میخواهید بررسی کنید | کجا باید ببینید؟ |
|---|---|
| ویدیوی یوتیوب من در گوگل چند بار دیده شده؟ | YouTube Platform Property → Performance |
| مقاله سایت من در گوگل چند کلیک و ایمپرشن گرفته؟ | Website Property → Performance |
| گوگل ویدیوی داخل مقاله سایت را شناسایی کرده؟ | Website Property → Indexing → Videos |
| صفحه سایت من ایندکس شده یا نه؟ | Website Property → URL Inspection |
| ویدیوی داخل مقاله قدیمی، Private یا حذف شده است؟ | مقاله سایت + Video Indexing + URL Inspection |
| این قابلیت مستقیماً رتبه سایت را بهتر میکند؟ | نه مستقیم؛ اما به تحلیل محتوا و تصمیمگیری بهتر کمک میکند |
اگر ویدیوی یوتیوب را داخل مقاله سایت گذاشته باشیم، کدام Property مهم است؟
اینجا یکی از مهمترین نکتهها برای سئوی سایت و سئوی ویدیو مطرح میشود.
اگر شما یک ویدیو را در YouTube منتشر کردهاید، عملکرد خود آن ویدیو در Google Search از طریق YouTube Platform Property بررسی میشود.
اما اگر همان ویدیو را داخل یک مقاله سایت Embed کردهاید، وضعیت آن صفحه و شناسایی شدن ویدیو داخل مقاله باید از طریق Website Property سایت بررسی شود.
یعنی برای مقالهای که داخل سایت منتشر شده، باید وارد Property همان سایت شوید و از بخشهای زیر استفاده کنید:
- Performance
- URL Inspection
- Indexing → Videos
گزارش Video Indexing در Search Console نشان میدهد چند صفحه ایندکسشده از سایت شما دارای ویدیویی هستند که گوگل آن را ایندکس کرده، و همچنین نشان میدهد چرا بعضی ویدیوها در صفحات سایت ایندکس نشدهاند.
Video Indexing چه کمکی به سئوی سایت میکند؟
وقتی ویدیو را داخل مقاله قرار میدهید، گوگل باید بتواند آن ویدیو را در صفحه تشخیص دهد. اگر گوگل ویدیو را تشخیص دهد و شرایط لازم وجود داشته باشد، صفحه میتواند برای نمایشهای ویدیویی در گوگل شانس بیشتری داشته باشد.
اما فقط قرار دادن ویدیو در مقاله کافی نیست.
برای اینکه ویدیوی داخل مقاله بهتر توسط گوگل شناسایی شود، باید چند نکته رعایت شود:
- ویدیو Public باشد، نه Private.
- ویدیو حذف نشده باشد.
- لینک ویدیو قدیمی یا خراب نباشد.
- ویدیو در بخش قابل مشاهده صفحه قرار گرفته باشد.
- موضوع ویدیو با موضوع مقاله هماهنگ باشد.
- عنوان و توضیحات ویدیو با محتوای صفحه ارتباط داشته باشد.
- در صورت استفاده از VideoObject Schema، اطلاعات ویدیو درست وارد شده باشد.
- Thumbnail ویدیو قابل دسترسی باشد.
- صفحه مقاله خودش ایندکسپذیر باشد.
گوگل در گزارش Video Indexing توضیح میدهد که اگر ویدیو در صفحه پیدا شود اما قابل ایندکس نباشد، دلایل مختلفی مثل مشکل Thumbnail، پیدا نشدن ویدیو در سرویس میزبان، یا قابل دسترس نبودن ویدیو میتواند باعث ایجاد وضعیت No video indexed شود.
VideoObject Schema چه نقشی دارد؟
VideoObject Schema یک نوع داده ساختاریافته است که به گوگل کمک میکند اطلاعات ویدیو را بهتر بفهمد. این اطلاعات میتواند شامل عنوان ویدیو، توضیحات، تصویر بندانگشتی، تاریخ انتشار، مدتزمان و لینک Embed یا فایل ویدیو باشد.
گوگل در مستندات رسمی Video Structured Data توضیح میدهد که اضافه کردن VideoObject به صفحات ویدیویی میتواند به گوگل کمک کند اطلاعات ویدیو مثل description، thumbnail URL، upload date و duration را بهتر درک کند. همچنین ویدیوها میتوانند در بخشهای مختلف گوگل مثل نتایج اصلی جستجو، Video mode، Google Images و Discover نمایش داده شوند.
برای سایتهایی که در مقالاتشان ویدیوهای YouTube را Embed میکنند، معمولاً باید به این موارد توجه شود:
- name: عنوان ویدیو
- description: توضیح کوتاه و دقیق ویدیو
- thumbnailUrl: لینک تصویر بندانگشتی
- uploadDate: تاریخ انتشار ویدیو
- duration: مدتزمان ویدیو با فرمت ISO 8601
- embedUrl: لینک Embed ویدیو
برای مثال، اگر مدت ویدیو ۸ دقیقه و ۴۰ ثانیه باشد، فرمت duration به این شکل نوشته میشود:
PT8M40S
Platform Property چه کمکی به سئو و GEO میکند؟
Platform Property بهتنهایی تضمین نمیکند که سایت یا ویدیو رتبه بهتری بگیرد. اما برای تحلیل محتوا بسیار ارزشمند است.
این قابلیت به ما کمک میکند بفهمیم مردم در گوگل با چه عبارتهایی ویدیوها، پستها یا محتوای اجتماعی ما را پیدا میکنند. این دادهها میتواند برای تولید محتوای بعدی، بهینهسازی عنوانها، انتخاب موضوع مقاله، ساخت ویدیوهای آموزشی و حتی بهبود استراتژی GEO استفاده شود.
GEO یا Generative Engine Optimization یعنی تولید و ساختاردهی محتوا به شکلی که هم برای موتورهای جستجو و هم برای پاسخهای هوش مصنوعی قابل فهم، قابل استناد و قابل انتخاب باشد.
وقتی از Platform Property میفهمیم مردم در گوگل چه سوالاتی درباره ویدیوهای ما میپرسند، میتوانیم همان سوالات را تبدیل به مقاله، FAQ، ویدیو آموزشی، شورت، پست اینستاگرام یا صفحه خدمات کنیم.
برای مثال، اگر در YouTube Platform Property ببینیم کاربران با عبارت «اتصال یوتیوب به سرچ کنسول» ویدیوی ما را پیدا کردهاند، میتوانیم یک مقاله کامل با همین موضوع در سایت بنویسیم و داخل آن ویدیو را Embed کنیم.
این یعنی یک چرخه حرفهای بین سایت، یوتیوب، سرچ کنسول و استراتژی محتوا ایجاد میشود.
این قابلیت برای چه کسانی مهم است؟
Platform Property برای گروههای زیر بسیار مهم است:
- تولیدکنندگان محتوا
- مدرسهای یوتیوب
- دیجیتال مارکترها
- متخصصان سئو
- صاحبان کسبوکار
- برندهایی که در شبکههای اجتماعی فعال هستند
- سایتهایی که در مقالات خود ویدیو Embed میکنند
- افرادی که میخواهند بفهمند محتوایشان در Google Search چطور دیده میشود
برای کسبوکارها، این قابلیت یعنی دیگر نباید شبکههای اجتماعی را جدا از سئو ببینیم. محتوای یوتیوب، اینستاگرام، تیکتاک و X میتواند در گوگل دیده شود و حالا بخشی از این دیدهشدن قابل تحلیل است.
چطور Platform Property را به سرچ کنسول اضافه کنیم؟
برای اضافه کردن Platform Property باید وارد Google Search Console شوید و از بخش Add Property، یکی از پلتفرمهای پشتیبانیشده را انتخاب کنید.
در حال حاضر پلتفرمهای پشتیبانیشده شامل Instagram، TikTok، X و YouTube هستند. پس از انتخاب پلتفرم، باید مراحل احراز مالکیت و اتصال اکانت را انجام دهید. طبق راهنمای گوگل، بعد از تأیید مالکیت ممکن است چند روز طول بکشد تا دادهها در گزارشها نمایش داده شوند.
مراحل کلی:
- وارد Google Search Console شوید.
- روی Add Property بزنید.
- یکی از گزینههای YouTube، Instagram، TikTok یا X را انتخاب کنید.
- اتصال و تأیید اکانت را انجام دهید.
- وارد Property جدید شوید.
- چند روز بعد، گزارش Performance و Insights را بررسی کنید.
چند نکته مهم بعد از فعالسازی
بعد از اینکه Platform Property را فعال کردید، فقط به عدد کلیک نگاه نکنید. مهمتر از عدد کلیک، تحلیل Queryهاست.
به این سوالها جواب بدهید:
- مردم با چه عباراتی محتوای من را در گوگل پیدا کردهاند؟
- کدام ویدیو یا پست بیشترین Impression را گرفته؟
- کدام محتوا Impression بالایی دارد ولی Click کمی گرفته؟
- آیا عنوان و Thumbnail محتوا نیاز به بهینهسازی دارد؟
- آیا از کوئریهای پرتکرار میتوانم مقاله جدید بسازم؟
- آیا میتوانم یک ویدیوی یوتیوب را به مقاله سایت تبدیل کنم؟
- آیا مقالهای در سایت دارم که باید ویدیوی جدید داخل آن Embed شود؟
این تحلیل باعث میشود تولید محتوا از حالت حدسی خارج شود و بر اساس داده واقعی گوگل انجام شود.
اشتباهات رایج درباره Platform Property
اشتباه اول: فکر کنیم این گزارش همان سئوی سایت است
Platform Property عملکرد محتوای پلتفرم را در گوگل نشان میدهد، نه عملکرد صفحات سایت را.
اشتباه دوم: فکر کنیم این گزارش همان YouTube Studio است
YouTube Studio عملکرد ویدیو داخل یوتیوب را نشان میدهد. Platform Property عملکرد ویدیو در Google Search را نشان میدهد.
اشتباه سوم: ویدیوی Private را داخل مقاله سایت نگه داریم
اگر ویدیویی که داخل مقاله Embed شده Private، حذفشده یا قدیمی باشد، ممکن است گوگل نتواند آن را درست شناسایی کند.
اشتباه چهارم: فقط ویدیو را Embed کنیم و سئوی مقاله را فراموش کنیم
ویدیو بهتنهایی کافی نیست. مقاله باید عنوان مناسب، ساختار H2 و H3، توضیحات کامل، لینکسازی داخلی، تصویر بهینه و اسکیما داشته باشد.
اشتباه پنجم: Video Indexing را بررسی نکنیم
اگر ویدیو داخل مقاله سایت قرار دارد، باید در Website Property سایت، بخش Indexing → Videos و URL Inspection را بررسی کنیم.
جمعبندی
قابلیت Platform Property در Google Search Console یک تغییر مهم برای تحلیل محتوای ویدیویی و اجتماعی است.
با این قابلیت میتوانیم بفهمیم محتوای منتشرشده در YouTube، Instagram، TikTok و X چطور در Google Search دیده میشود. اما باید دقت کنیم که این گزارش جایگزین Website Property نیست.
برای سایت، همچنان باید عملکرد صفحات را از Website Property بررسی کنیم.
برای کانال یوتیوب یا پیج اینستاگرام، باید عملکرد محتوا در گوگل را از Platform Property ببینیم.
و اگر ویدیوی یوتیوب را داخل مقاله سایت Embed کردهایم، باید از داخل Property سایت بررسی کنیم که آیا گوگل ویدیو را در صفحه شناسایی کرده یا نه.
پس فرمول ساده این است:
Platform Property برای تحلیل دیدهشدن محتوای پلتفرمها در Google Search است.
Website Property برای تحلیل عملکرد صفحات سایت در Google Search است.
Video Indexing برای بررسی شناسایی و ایندکس شدن ویدیوهای داخل صفحات سایت است.
برای کسبوکارهایی که روی سئو، تولید محتوا، یوتیوب، اینستاگرام و GEO کار میکنند، این قابلیت یک فرصت مهم است؛ چون کمک میکند بفهمیم محتوای ما در اکوسیستم گوگل چطور دیده میشود و چطور میتوانیم از دادههای واقعی برای تولید محتوای بهتر استفاده کنیم.
سوالات متداول درباره Platform Property در سرچ کنسول
Platform Property در سرچ کنسول چیست؟
Platform Property نوع جدیدی از Property در Google Search Console است که عملکرد محتوای منتشرشده در پلتفرمهایی مثل YouTube، Instagram، TikTok و X را در Google Search نشان میدهد.
آیا Platform Property سئوی سایت را نشان میدهد؟
خیر. Platform Property عملکرد محتوای پلتفرمها را در گوگل نشان میدهد. برای بررسی سئوی سایت باید وارد Website Property همان سایت شوید.
آیا Platform Property همان YouTube Studio است؟
خیر. YouTube Studio آمار داخل یوتیوب را نشان میدهد، اما YouTube Platform Property نشان میدهد ویدیوهای کانال شما در Google Search چطور دیده شدهاند.
اگر ویدیوی یوتیوب را داخل مقاله سایت بگذاریم، کجا باید بررسی کنیم؟
برای بررسی عملکرد خود ویدیو در گوگل باید YouTube Platform Property را ببینید. اما برای بررسی اینکه گوگل ویدیوی داخل مقاله سایت را شناسایی کرده یا نه، باید وارد Website Property سایت شوید و بخش Indexing → Videos یا URL Inspection را بررسی کنید.
آیا Embed کردن ویدیو در مقاله باعث رشد مستقیم رتبه سایت میشود؟
بهصورت مستقیم و تضمینی نه. اما اگر ویدیو با موضوع مقاله هماهنگ باشد، در صفحه درست قرار گرفته باشد، Public باشد و سئوی مقاله و VideoObject Schema درست انجام شده باشد، میتواند به فهم بهتر محتوا و شانس نمایش ویدیویی کمک کند.
کدام پلتفرمها در Platform Property پشتیبانی میشوند؟
طبق راهنمای رسمی Google Search Console، پلتفرمهای پشتیبانیشده شامل Instagram، TikTok، X و YouTube هستند.
لینک های مفید
منابع
